Eine kurze Einführung in die Verhaltensökonomie

Das Studium des menschlichen Verhaltens, das traditionell unter dem Dach der Psychologie zusammengefasst wurde, scheint wenig mit der Ökonomie zu tun zu haben.

Aber während wir durch die dualen Disziplinen Neurowissenschaften und Psychologie mehr über die Funktionsweise des Gehirns erfahren, gibt es eine zunehmende Verbindung mit dem Bereich der Wirtschaftswissenschaften, um besser zu verstehen, wie Menschen finanzielle Entscheidungen treffen.

Dies hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt und ist ein aufstrebendes Feld, das eine kleine Einführung und Erklärung verdient.

Die traditionelle Sicht auf Wirtschaft und Finanzentscheidungen

In den Wirtschaftswissenschaften wird manchmal vergessen, dass es in diesem Bereich um die Verhalten von Menschen bei finanziellen Entscheidungen.

Der traditionelle Ökonom vertritt die Ansicht, dass die Welt von emotionslosen, logischen Entscheidungsträgern bevölkert ist, die ihre Schlussfolgerungen immer rational denken. Diese Sichtweise wird durch das Verständnis untermauert, dass menschliches Verhalten drei Schlüsselmerkmale aufweist: grenzenlose Rationalität, grenzenlose Willenskraft und grenzenlose Selbstsucht.

Dies stand immer im Widerspruch zu den Erkenntnissen von Kognitions- und Sozialpsychologen, die diese Annahmen bereits in den 1950er Jahren in Frage stellten.

Mit dem Aufkommen der Verhaltensneurowissenschaften seit den 1980er Jahren (insbesondere Kahnemans Arbeit), die mehr Einblicke in die Funktionsweise des Gehirns bieten, sind wir uns heute mehr denn je sicher, welche Rolle Emotionen und Vorurteile bei allen Entscheidungen spielen: vom einfachen Alltag bis -Tagesentscheidungen wie das zu tragende Kleid bis hin zu größeren Entscheidungen, die viele Menschen betreffen können.

Selbstüberschätzung und Optimismus sind zwei Beispiele für Verhaltensmerkmale, die zu suboptimalen finanziellen Entscheidungen führen und vom traditionellen Modell abweichen können. Es wurde auch gezeigt, dass Menschen schlechte Entscheidungen treffen, auch wenn sie wissen, dass es nicht das Beste ist, wegen mangelnder Selbstkontrolle.

Hier konnte also die Verhaltensökonomie eingreifen und viele der Überzeugungen der traditionellen wirtschaftlichen Ansichten modifizieren.

Was ist Verhaltensökonomie – und wie kann sie helfen?

Verhaltensökonomie und Behavioral Finance untersuchen die Auswirkungen psychologischer, sozialer, kognitiver und emotionaler Faktoren auf wirtschaftliche Entscheidungen.

Dies kann auf Einzelpersonen oder Institutionen zutreffen und beinhaltet die Betrachtung der Konsequenzen für Marktpreise, Dividenden und Ressourcenallokation.

Von den drei Merkmalen des menschlichen Verhaltens, die in dem oben skizzierten traditionellen Modell enthalten sind, hat die unbegrenzte Rationalität einen besonderen Schwerpunkt erhalten, mit neuen Erkenntnissen auf diesem Gebiet, die sich aus den Neurowissenschaften ergeben.

Ein besseres Verständnis dafür, wie Menschen zu finanziellen Entscheidungen gelangen, kann in vielen Bereichen hilfreich sein: von persönlichen Finanzen bis hin zu Unternehmen, die Produkte entwickeln und versuchen, mehr Kundenanmeldungen zu erhalten; und von den Launen des Börsenhandels bis hin zu Regierungen und wie sie Finanzgesetze formulieren.

Vielleicht kann die Verhaltensökonomie den Menschen in Zukunft helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, um ihre finanzielle Zukunft zu sichern; es hätte vielleicht sogar geholfen, wenn ihr im Vorfeld der globalen Finanzkrise im Jahr 2008 mehr Aufmerksamkeit geschenkt worden wäre.

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