Branding Ihres Unternehmens – Logos und Slogans reichen nicht aus

Rebranding kann die komplizierteste und risikoreichste Herausforderung für einen Geschäftsinhaber sein. Du nimmst ein Unternehmen oder ein Produkt, das die Leute kennen, vertrauen und lieben….und du veränderst es. Risiko? Ja. Du vermasselst das und alles, was du gebaut hast, verschwindet und du musst von vorne anfangen.

Frag einfach Wendy Piersall.

Wendy hat eMoms at Home als Hobby ins Leben gerufen. Jetzt, nur wenige Jahre später, ist die Site ein Sieben-Kanal-Blog-Netzwerk und eine Legende in Blogger- und Home-Business-Kreisen.

Das Unternehmen hat kürzlich einen der schwierigsten Tricks in der Geschäftswelt vollzogen: das Rebranding. Das eMoms-Blog-Netzwerk ist jetzt als Sparkplugging bekannt, so genannt, weil die Blogger und Leser der Site „Spark Plugs“ sind – Menschen, die Dinge bewegen.

Beim Branding geht es um mehr als Logos und Slogans. Es ist ein Definitionsprozess. Es geht darum, deine Essenz zu finden. Es geht darum, Ihre Identität zu schaffen.

Folgendes berücksichtigen:

  • Logos
  • Schlagzeilen
  • Farbschemata
  • Schriftarten
  • Name der Firma
  • Markenversprechen
  • Verbale Beschreibungen Ihres Unternehmens
  • Verpackung
  • Gebäude/Innenräume

Jeder von ihnen ist ein wichtiger Teil Ihrer Marke. Aber bevor Sie mit Logos und Slogans beginnen, werfen Sie einen Blick auf Dinge wie das Markenversprechen. Worte und Bilder sind Symbole – wie können Sie die Symbole auswählen, die das darstellen, wofür Sie stehen, wenn Sie nicht wissen, wofür Sie stehen?

Hier sind ein paar Fragen, die Sie sich stellen können, um loszulegen:

  • Welches emotionale Bedürfnis befriedige ich für meine Kunden? (Verwechseln Sie dies nicht mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen)
  • Entsprechen die von mir angebotenen Lösungen (Produkte und Dienstleistungen) den ausdrücklichen und stillschweigenden Versprechen, die ich meinen Kunden gebe?
  • Wenn mein Unternehmen eine Person wäre, wie würde ich seinen Charakter beschreiben?
  • Wie sollte ich mein Unternehmen positionieren, um die Kunden anzusprechen, die am ehesten in mein Produkt oder meine Dienstleistung investieren?
  • Sind „Wie soll mein Unternehmen wahrgenommen werden“ und „Wie ich mein Unternehmen präsentiere“ konsistent?
  • Könnte mein Geschäft profitabler sein, wenn ich meine Annahmen über das, wonach meine Kunden suchen, neu überprüfe?

Wenn Sie einmal damit begonnen haben, diese Fragen zu beantworten, sind Ihre Texter, Grafikdesigner und andere Mitglieder des Marketingteams besser gerüstet, um Ihre Marke zu kreieren oder neu zu definieren.

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